Liderar en tiempos de crisis: Cuando tu marca personal se pone a prueba

Liderar en tiempos de crisis: Cuando tu marca personal se pone a prueba

La crisis llega sin pedir permiso. Puede ser una caída inesperada del mercado, una disrupción tecnológica, una pandemia, conflictos internacionales o simplemente una reestructuración interna en tu empresa. Y es en esos momentos críticos cuando la coherencia, el propósito y la confianza de tu marca personal más se valoran o… se desmoronan.

He aprendido, tras acompañar a numerosos ejecutivos, que los líderes que más admiran no son los que hicieron discursos durante la calma, sino quienes mantuvieron la firmeza cuando todo se tambaleaba. Muchas veces yo misma viví esos días de duda: Pedir calma mientras dentro sentía tormenta, decidir bajo presión y saber que cada paso sería observado más de cerca que nunca.

Hoy, más que nunca, tu marca personal no puede ser un disfraz que usas en tiempos buenos: debe ser tu armadura en las tormentas.

 

El contexto que agudiza el desafío

– Según un estudio reciente, el burnout en liderazgo creció del 52 % en 2023 al 56 % en 2024 en profesionales de alto nivel.

– Datos de Gallup muestran que la participación de los empleados está en mínimos globales: Solo el 21 % de los colaboradores se siente comprometido emocionalmente con su trabajo en 2024, y los gerentes experimentan la mayor caída en compromiso.

– Además, casi un tercio de los jefes reporta niveles de estrés mucho mayores en 2025, poniendo presión constante en su capacidad de tomar decisiones asertivas.

Cuando los indicadores organizacionales caen y el equipo vive inseguridad, cada palabra y acción del líder se amplifica. No puedes darte el lujo de ser incongruente.

 

¿Por qué la crisis revela tu marca personal?

– La inconsistencia se ve más claro cuando todo está en riesgo.

– Las promesas no cumplidas duelen más en tiempos críticos.

– La coherencia genera confianza cuando otros están perdiendo la suya.

– Tu liderazgo se juzga por tu conducta bajo presión, no solo por tus logros en días estables.

 

Acciones prácticas para liderar con integridad y propósito

1.- Comunica con transparencia el estado real: No escondas lo que no sabes. Explica lo que está pasando, lo que sí controlas y lo que aún estás investigando.

2.- Mantén el foco en los valores, no solo en las métricas: Cuando el negocio está bajo presión, los valores son el ancla que evita decisiones reactivas.

3.- Toma decisiones pequeñas con constancia: En situaciones de crisis, las pequeñas decisiones coherentes refuerzan tu marca.

Ejemplo: respetar horarios, cumplir promesas pequeñas.

– Habilita canales de escucha y alivio emocional: En momentos difíciles, tu equipo no solo necesita instrucciones, también sentirse acompañado.

– Cuida tu integridad entre bambalinas: Lo que nadie ve (tu forma de tratar estrés, decisiones personales) se filtra a través de tu energía. No descuides tu autocuidado ni coherencia interna.

 

“Tu marca personal no se prueba en los días fáciles, sino en la firmeza con que te mantienes cuando todo alrededor se sacude.” — Evelyn Verdugo

 

La crisis no es tu enemiga: Es el territorio donde tu liderazgo y tu marca personal encuentran su fuerza. Si deseas que en la tormenta te sigan, debes liderar con valores, integridad y claridad. Tu marca se hará visible cuando otros vean que puedes sostener lo que proclamas incluso en los momentos más duros.

Si estás viviendo momentos complejos como líder y quieres fortalecer tu influencia estratégica con autenticidad, te invito a conocer mis programas de mentoría y el Diplomado en Personal Branding. Allí trabajamos juntos no solo para cuando todo va bien, sino para que tu marca aguante en la tormenta.

www.evelynverdugo.com